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    智能電視運營市場熟了?增值業務仍在培育之中

    — 發布 —

    2020/7/21 11:26:04

    — 編輯 —

    財富中國

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    — 來源 —

    互聯網

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    【摘要】如今,酷開系統不僅有智能電視運營系統,還有智能家居運營系統。

      新冠肺炎疫情催熱“宅經濟”,今年智能電視激活率飆升,引發新一輪互聯網電視運營大戰。

      創維集團(00751.HK)7月15日公告透露,將分拆旗下互聯網電視運營子公司酷開獨立上市;海信視像(600060.SZ)互聯網電視運營的子公司聚好看7月24日將聯手愛奇藝在電視端首映4K電影《征途》;TCL電子(01070.HK)旗下互聯網電視運營子公司雷鳥科技將擴大與騰訊的關聯交易。

      這背后,是2020年中國智能電視運營市場快速成長。據勾正數據的研究報告,2019年中國家庭互聯網電視(又稱OTT,over the top,通過互聯網提供服務)的滲透率已達48%,今年預計會超過50%。今年1~4月,OTT用戶日活率平均達到50%,日均開機用戶數超過1.1億,環比增長20.3%。

      OTT用戶運營已經到了可以看到用戶價值的階段。像創維旗下的酷開智能電視運營系統,今年前三個月的互聯網增值服務收入達2.64億元人民幣,同比增長36.1%。截至2020年3月31日,酷開系統在中國的累計智能終端數達4679萬,月活躍量3045萬,其中日均活躍量1899萬。受新冠肺炎疫情影響,中國居民減少外出,酷開系統的活躍用戶及互聯網增值服務收入均錄得可觀增長。

      酷開公司早在一兩年前就有醞釀上市的構想,它不只運營創維、酷開品牌的互聯網電視,還輸出服務,承接了一些其他品牌互聯網電視的運營業務,近年保持了高速成長、高利潤率。加上,創維集團在香港聯交所的市值被低估,股價低于每股凈資產,所以一直想分拆酷開單獨上市。

      如今,酷開系統不僅有智能電視運營系統,還有智能家居運營系統。之前,百度旗下百瑞翔創投、愛奇藝已分別在酷開中戰略入股11%和4.13%,并與酷開開展智能語音、服務搜索、娛樂內容的合作;騰訊旗下的林芝利創也戰略入股了酷開6.9%。

      作為創維的勁敵,海信旗下的互聯網電視運營子公司聚好看,近年也發展迅猛,涵蓋了影視、購物、教育、游戲及相關應用的功能。兩年前,阿里巴巴、愛奇藝都認購了聚好看公司定向增發的股份,共在聚好看持股10%。有意思的是,愛奇藝副總裁段有橋同時在酷開和聚好看擔任董事。

      聚好看與酷開一樣,覆蓋智能電視運營系統和智能家居運營系統。截至2019年末,海信互聯網電視全球用戶數突破5127萬,同比增長29.44%;國內日活用戶數超過1850萬,同比增長32.14%;日均觀看時長達334分鐘,付費用戶同比增長143%。

      TCL科技今年6月22日公告,旗下互聯網電視運營子公司雷鳥科技上調與騰訊關聯交易的金額。目前,騰訊控股旗下的騰訊數碼在雷鳥科技中持股16.67%。雷鳥科技去年收入5.5億港元,同比增長50.7%。今年前四個月,雷鳥科技實現收入2.7億港元,同比增長67.6%,其中會員業務及增值業務收入分別同比提升74.8%和215.1%;凈利潤達1億港元,同比增長103%。

      創維集團總裁劉棠枝曾告訴筆者,彩電已是存量市場,關鍵要提高運營利潤,所以互聯網電視運營業務越來越重要。事實上,互聯網電視運營業務既可以增加利潤,還可增加用戶黏性,從而反向拉動電視銷量。

      酷開擬分拆上市、聚好看推動電影在電視屏首映、雷鳥籌劃新一輪融資,以及BAT入股互聯網電視運營公司、搶占家庭互聯網入口,這些都顯示互聯網電視運營市場日益升溫,但是否已經成熟仍是眾說紛紜。

      像國內OTT滲透率持續提升,但是總體廣告營收規模還是偏小,只有百億元左右,付費用戶有待進一步挖掘,智能生活的增值業務還在培育之中。移動互聯網的流量紅利已經見頂,家庭互聯網被視為“藍海”,大屏價值如何才能真正兌現?需要打通IPTV、OTT及DTV(有線電視)用戶之間的大數據,不同品牌電視機之間的大數據,電視屏與手機屏之間的大數據;還需要打通電視與各種智能家電、各種生活服務之間的數據……要走的路還很長。

    - THE END -
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