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    門窗企業向平臺化與專業化轉型 該怎么走?

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    2016/11/30 15:27:47

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    財富中國

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    — 來源 —

    本站原創

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    【摘要】在企業的發展過程中,只有不斷增加企業競爭砝碼,才能確保順利的應對多變的市場。

    近年來,由于受到大經濟環境的影響以及房地產市場等上游產業的影響,企業面臨的發展壓力也在層層升級。在企業的發展過程中,只有不斷增加企業競爭砝碼,才能確保順利的應對多變的市場。對于門窗企業而言,向平臺化與專業化轉型不失為一條出路,只是這條路該怎么走呢?中國十大門窗品牌的筆者認為:

    門窗企業向平臺化與專業化轉型 該怎么走?

    門窗企業向平臺化與專業化轉型 該怎么走?(圖片來源于網絡)

    門窗企業品牌建設不能停留在表面工作

    另外,在實際操作中,由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析,直接導致了門窗品牌難以形成和發揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講,現在的民族門窗品牌暫時還不能和外國門窗品牌站在同一行列。中國不少門窗企業品牌,表面上看來似乎很有創新能力,不斷創造概念與熱點,搞得不亦樂乎,實則都是愚蠢之舉。

    這些所謂的概念無非就是引導消費者,說明自己的門窗如何環保,如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內創造較好的銷售業績乃至銷售奇跡,但門窗畢竟是家居用品,隨著市場的成熟,消費者在購買門窗時會越來越理智,因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。

    門窗企業產品質量需要得到保障

    當前很多門窗企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上,而對于技術比較成熟的門窗行業來說,產品同質化是一種普遍的現象,過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭,進而導致產品質量下降、缺乏創新力。門窗行業發展到現階段已經趨近成熟,但在激烈的行業競爭中,門窗企業產品質量卻仍是企業發展的重心。

    其實客戶購買的不僅是產品本身,更多的是對產品的感受,包括功能、品質、價格以及外形和服務等,這些感受綜合起來就形成了品牌?偟恼f來,目前我國門窗行業的品牌競爭還比較弱,除了少數幾個門窗品牌處于優勢地位外,其他品牌的排名還不穩定,整個行業的品牌競爭比較混亂,這將為門窗企業提供發展品牌的大好機會。

    在市場競爭形勢相對低迷的行業背景下,企業的發展也必須要緊密結合時代趨勢作出戰略分析。時下,整個門窗市場競爭環境已經衍變的尤為復雜,唯有在一系列本質工作上落實下來,企業才能獲得消費者青睞,才能在未來的市場競爭中取勝。

    - THE END -
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