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      永達傳媒魯野:做品牌印象播種人

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      2022/1/5 16:42:22

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      財富中國

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      【摘要】品牌傳播是企業的核心戰略。如何理解品牌傳播?品牌傳播的核心是什么?媒體如何助力品牌傳播?

      永達傳媒魯野:做品牌印象播種人

        永達傳媒副總裁魯野

        品牌傳播是企業的核心戰略。如何理解品牌傳播?品牌傳播的核心是什么?媒體如何助力品牌傳播?作為資深媒體人,永達傳媒副總裁魯野認為:“品牌傳播的核心問題不能片面的追求即時的銷售轉化,品牌要在目標群體頭腦中種下一粒念頭,與目標群體的需求產生反應。而媒體要充分利用目標群體的活動場景將品牌信息有效的進行傳遞。”如何讓品牌信息觸達消費者內心,搭建一座有溫度的橋梁,這正是包括紅頂獎、永達傳媒等在內的品牌服務者們努力探索的方向。

        高端理念下的攜手

        “從國民經濟發展角度來看,中國社會正在經歷巨大的轉變,無論是居民收入水平還是可支配收入水平均已大幅提升,這也引發消費思維的轉變,品質生活、品質消費深入人心;谶@一背景,紅頂獎與永達傳媒在很多方面達到契合,雙方的合作正是一場水到渠成的邂逅。”在紅頂獎頒獎盛典上,魯野談到自己的感悟時說。

        魯野認為,作為日常生活中的服務類產品,家電的角色正在從滿足用戶基礎功能需求轉變為提供優質生活解決方案,而紅頂獎是這一過程中的“品質生活引領者””;永達傳媒作為高鐵優質媒體資源提供者、在途場景傳播的引領者,專注于打造高鐵在途場景媒體生態圈,以創新互動的營銷方式,為品牌提供“定制化、組合化、規;”的一站式媒體傳播服務。雙方無論是在成長理念上,還是在為客戶提供服務上,都具有相關性和互補性,這是永達傳媒能夠與紅頂獎達成合作的基礎。

        29年來,永達傳媒專注大戶外傳播網絡建設,擁有高鐵、高速、城市商圈、旅游圈、12306等5大動線媒體黃金資源,形成5網合一的戶外傳播網絡,全面覆蓋中國主流人群的戶外出行。“高鐵是中國的名片,高鐵出行現在已經成為中國民眾出行的主要手段,而選擇高鐵出行的人群也幾乎囊括中國中高端消費群體,在涵蓋人群上,永達傳媒能夠滿足紅頂獎目標群體的輻射需求。”魯野表示,“我們現在處于信息繭房時代,在家庭或辦公室中,每天都被海量信息所包圍。在這個信息爆炸的時代如何將品牌有效植根于消費者腦海中,是我們一直在思考的。我們認為,通過一些場景進行傳播會比單純的簡化信息傳遞有意義,而高鐵出行就是這樣一個場景。在旅途中,消費者所面對的信息選擇相對簡單,而我們的廣告信息就融入在他們抬頭或低頭間,在相對封閉的環境中,可以形成直接有效的視覺沖擊,直達大腦皮層。這是高鐵媒體廣告的一大優勢,為品牌埋下一粒種子。”

        近兩年,隨著紅頂獎與永達傳媒合作的深入,紅頂獎廣告全面登陸北上廣深和部分新一線樞紐城市的高鐵站,覆蓋旅客買票、進站、候車、乘車、出站等高鐵出行的每個環節。此外,2021年12月26日,第13屆紅頂獎獲獎產品廣告還出現在高鐵列車之上,乘客坐下時可平視相關信息,并可掃碼查看產品信息或直接下單購買。此次傳播將覆蓋整個春運期間,伴隨著高鐵的縱橫馳騁,伴隨春運客群的集中出行,將紅頂獎及其獲獎產品信息傳播到祖國的大江南北。

        催化更大品牌價值

        伴隨著雙方合作深入,魯野也對于永達傳媒與紅頂獎未來的合作有了一進步的構想。

        “永達傳媒和紅頂獎之間具有一些雙方獨有的價值點,有待深入挖掘;同時在我們共性內容的打造上,還可以加速化學反應。我希望未來雙方在產品營銷、品牌價值傳播、市場推廣上繼續落地一些對家電企業有真實助益的內容,這些我們雙方未來會去探討,爭取在明年落地。”

        魯野充分認可紅頂獎的價值,“我認為紅頂獎是應運而生的產物。隨著中國社會經濟的發展,家電品牌為消費者提供了那么多的好產品、好服務,他們也需要一個平臺的認可和支撐,需要為他們取得的成績進行背書,傳播,這就是紅頂獎天然的行業影響力。而紅頂獎既然打造了這個平臺服務于家電行業的諸多品牌,那么未來就要思考,其所服務品牌的核心需求點在哪里,紅頂獎的服務是否契合了品牌與企業的訴求,這可能也是紅頂獎進階的最重要方向--幫助企業構建品牌這一最長久、最可靠的流量池。”

        魯野認為,第13屆紅頂獎打出“生活之上”的主題,鼓勵人們脫離瑣碎的生活日常,尋求自己的詩和遠方。而日常的家務還是要做,但是可以交給家電產品,這一立意非常巧妙,它所傳達的不僅是品牌或產品的文字信息,更是有情感、有溫度、有故事的場景,這就是有效的消費語言轉化,讓品牌的受眾聽得懂,聽得進去,真正幫助提升品牌價值。而未來,永達傳媒希望更多地介入這一過程中,幫助紅頂獎提升對于品牌的服務價值。

        “無論紅頂獎也好,還是永達傳媒也好,我們都處于服務的一方,用怎樣的設計思路和方案,幫助企業和品牌落地他們亟待解決的問題,形成切實可行的實踐方法,是我們這些服務平臺立足的根本。”

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