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      飲水機企業借助品牌延伸完成華麗蛻變

      — 發布 —

      2018/12/10 10:22:51

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      財富中國

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      【摘要】在現代商業模式中,“延伸”一詞一度成為熱點,如渠道延伸、品牌延伸、產品延伸等。

      在現代商業模式中,“延伸”一詞一度成為熱點,如渠道延伸、品牌延伸、產品延伸等,它主要指企業在現有品牌知名度、以及渠道的基礎上拓展新業務的過程,這種延伸不僅僅是簡單的借用現成的品牌以及取代的推廣,更是對企業全部資源的策略性應用,延伸策略涉及到了企業各方各面,可以說是企業內部整體性的革命。

      “延伸”之意,可用在抽象事物

      《漢書? 翼奉傳》記載,天道終而復始,窮則反本,故能延長而亡窮也。此處的延長的意思是承前啟后,而延伸的意義又在延長之上,不僅僅是前后的二維觀念,而是在寬度、大小、范圍三維方向的延長、伸展。這一變化既可用在具體事物上,也可以用在抽象事物上。

      “延伸”指是飲水機行業發展形勢

      而在飲水機企業發展策略當中,“延伸”主要指的是飲水機行業的發展形勢,飲水機行業正處于轉型期。在渠道方面,一線城市的市場需求逐漸飽和,飲水機企業的銷量下滑,迫使企業收縮戰線。而渠道下沉帶來的三四線以及鄉鎮市場的廣闊,天高任鳥飛,海闊憑魚躍,在這里,有足夠的發展空間可以讓飲水機企業施展。

      新的市場,飲水機企業還需新思維

      新的市場,新的形勢,品牌延伸從表面上看是拓展了新的產品,實際上還兼具了品牌情感訴求的拓展。企業在進行品牌延伸時不應只看到品牌對新品上市的推動作用,還應該分析該產品的市場與社會定位是否有助于穩固品牌的地位,兩者是否兼容,并需要分析目前市場發展趨勢,抓住企業發展的核心延伸點,整合資源,深入挖掘企業自身的競爭優勢,更有效地開發市場。

      總之,飲水機企業要想獲得好的發展,品牌的“延伸”是企業需利用的籌碼。飲水機企業只有抓住了市場競爭的核心才能獲得較好的發展和市場。

      - THE END -
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